Für die bedeutende Sammlung der Neuen Nationalgalerie Berlin entwickelten Thoma+Schekorr die Markenidentität und eine medienübergreifende Kampagne mit dem langfristigen Ziel, die Sammlung als Marke zu etablieren.

Die Sammlung ist Abbild des 20. Jahrhunderts. Wie keine andere repräsentiert sie Kontraste und Brüche, Beschleunigung und Tempo dieser Zeitspanne. Belle Epoque und Eiserner Vorhang, Weltkriege und Flower Power, Mehr Demokratie wagen und Terror. Wie Schichten liegen die Ereignisse übereinander. Katastrophen treffen auf Fortschritt und Liberalität. Ein Jahrhundert, das seine Kunst geprägt hat und durch seine Kunst geprägt wurde. Niemals zuvor war die Kunst direkter am Leben. Mit dieser einzigartigen Identität wird die »Sammlung Neue Nationalgalerie« zur Marke. Der Claim »Die aufregende Kunst des 20.Jahrhunderts« und die Kampagne füllen sie mit Leben.